Matters of Measurement

Whitepaper "PR Measurement That Matters" von Nasdaq Solutions und Ragan Communications

Messen Kommunikationsverantwortliche in den USA ihren Erfolg anders?
Ja und Nein. Vieles deutet darauf hin, dass sich internationale Standards immer mehr angleichen. So wird in amerikanischen Whitepapers inzwischen eine klare Orientierung von Kommunikation an Geschäftszielen gefordert. Auch die spezifische Messbarkeit von Zielen auf verschiedenen Wirkungsstufen gilt als Voraussetzung, um den Erfolgsbeitrag von Kommunikation bewerten zu können.

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Marken-Rankings: Eine Orientierung für erfolgreiche Markenführung?

Brand Finance Global 500 2015
Fast monatlich ist in den Fachmedien inzwischen vom neuesten Ranking der erfolgreichsten Marken zu lesen. Absender sind wahlweise Berater oder Marktforscher. Auf den ersten Plätzen der Rankings tummeln sich immer wieder die üblichen Verdächtigen, wobei die Reihenfolge variiert. Mal ist Google, mal Samsung auf dem zweiten Platz hinter Apple, mal führt Lego eine Liste an, mal Nivea. Grund dafür sind unterschiedliche Bewertungsverfahren und -kriterien.

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