Marken-Rankings: Eine Orientierung für erfolgreiche Markenführung?

Brand Finance Global 500 2015
Fast monatlich ist in den Fachmedien inzwischen vom neuesten Ranking der erfolgreichsten Marken zu lesen. Absender sind wahlweise Berater oder Marktforscher. Auf den ersten Plätzen der Rankings tummeln sich immer wieder die üblichen Verdächtigen, wobei die Reihenfolge variiert. Mal ist Google, mal Samsung auf dem zweiten Platz hinter Apple, mal führt Lego eine Liste an, mal Nivea. Grund dafür sind unterschiedliche Bewertungsverfahren und -kriterien.

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